Le référencement promotionnel de votre site
Le référencement promotionnel (4/4)
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Principe des enchères :
Pour chacun des mots-clefs utilisés, l'annonceur fixe un coût par clic plafond. A chaque mot-clef ou ensemble de mots-clefs frappés par un internaute, Google sélectionne toutes les annonces susceptibles d’être affichées. Pour chacune d’elle, il effectue le calcul suivant : Coût par clic (CPC) x Taux de clic (CTR). Le Coût par clic est fixé par l’annonceur tandis que le Taux de clic est fixé par le comportement des internautes. En effet, le taux de clic est égal au nombre de clics sur l’annonce divisé par le nombre d’affichages de l’annonce.
Les annonces sont affichées dans l’ordre décroissant du résultat du calcul précédent. De cette façon :
- plus une annonce a un coût par clic élevé, mieux elle est placée,
- plus une annonce a été cliquée, plus elle monte dans le classement.
Il y a bien enchères mais Google donne un « bonus au succès » d’une annonce. Ce n’est donc pas forcément l’annonce qui bénéficie du plus gros budget qui apparaît en tête de l’affichage.
Pour chacun des mots-clefs utilisés, l'annonceur fixe un coût par clic plafond. A chaque mot-clef ou ensemble de mots-clefs frappés par un internaute, Google sélectionne toutes les annonces susceptibles d’être affichées. Pour chacune d’elle, il effectue le calcul suivant : Coût par clic (CPC) x Taux de clic (CTR). Le Coût par clic est fixé par l’annonceur tandis que le Taux de clic est fixé par le comportement des internautes. En effet, le taux de clic est égal au nombre de clics sur l’annonce divisé par le nombre d’affichages de l’annonce.
Les annonces sont affichées dans l’ordre décroissant du résultat du calcul précédent. De cette façon :
- plus une annonce a un coût par clic élevé, mieux elle est placée,
- plus une annonce a été cliquée, plus elle monte dans le classement.
Il y a bien enchères mais Google donne un « bonus au succès » d’une annonce. Ce n’est donc pas forcément l’annonce qui bénéficie du plus gros budget qui apparaît en tête de l’affichage.
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Aspect financier :
Deux paramètres vous permettent de maîtriser le coût de votre référencement promotionnel :
- Le coût par clic maximum associé à chacun des mots-clefs,
- Le budget quotidien maximum alloué à la campagne.
Deux paramètres vous permettent de maîtriser le coût de votre référencement promotionnel :
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- Le budget quotidien maximum alloué à la campagne.
Dès que le budget atteint le plafond fixé, l'annonce n'est plus affichée et les dépenses cessent.
